贝特佳深入触达消费者生活场景,携手丰巢,将优质营养选择送至家门口

2023-09-15

聚焦当代母婴行业,婴幼儿配方新国标的实施加速了奶粉行业“内卷”,各大奶粉企业迎来了新一轮洗牌。而作为新时代奶粉市场消费主力军的“Z世代父母”,他们不同于上一代的“传统观念”,有着自己个性化的生活方式和消费习惯,如何成功抢占这一群体成为众多奶粉品牌营销的共同难题。

在此大背景下,深入触达消费者生活场景成为了品牌突出重围的重要途径。贝特佳凭借对“Z世代父母“消费习惯和消费场景的前瞻性洞察,创新品牌营销思维,与丰巢互媒强强联合,通过线下丰巢柜贴、地推、随柜派样等方式,与包括青岛、聊城、临沂、日照、枣庄在内16地级市的“Z世代父母”来一次“亲密”接触,打造全新生活场景营销渠道。

 

 

打通线下交互场景,助力品牌营销新升级

各行业竞争环境日趋激烈,奶粉行业更是陷入深度内卷,贝特佳力争打通线下与新世代交互的场景,助力品牌营销升级。而丰巢互媒自成立以来,依托丰巢智能柜业务形态拥有的雄厚终端物流实力基础,构筑了超规模流量池,已实现200+城市、19万+社区、30万+台柜机网点布局,并衍生出线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光、多种互动方式相融合的媒体资源矩阵,能够以多维场景助力品牌营销。

此次与丰巢互媒达成合作,贝特佳背靠丰巢互媒大数据支撑,凭借其庞大的用户基础以及蕴藏巨大的信息、端口、流量、平台和用户数据,以多种媒介产品展现为触点,搭建起贝特佳与“Z世代父母”无缝连接的桥梁。

 

 

贝特佳×丰巢深度联动,优质奶粉“到达”家门

在社交环境中,场景比产品更具传播力!在当代信息粉尘化突出现象下,消费者记忆呈现速朽状态,品牌想要加深与消费者的连接,需要进行长周期的集中触达和曝光。

贝特佳明白这一点,与丰巢进行深度联动,抓住Z世代父母“多网购多快递”这一生活场景,投放数万线下丰巢快递柜贴,潜移默化地深入年轻父母的心智,从触及消费者到触动消费者,真正让贝特佳形成持久的品牌溢价能力。

 

 

此外,贝特佳将旗下奶粉及代金券以创新的形式,通过丰巢“样品派发”资源,投入快递柜并随包裹同步送到“家门”,抢占以年轻父母为主的潜在消费者心智,进一步扩大品牌声量,让高流量和强曝光为线下门店持续拉新引流,提高渠道动销能力,驱动终端消费。

 

 

当然,品牌营销只是触达消费者的第一步,对于贝特佳而言,打造硬核产品才是赢得消费者和渠道信赖的重要底牌。奶粉新国标实施后,贝特佳迅速整合资源,精研奶粉配方,成功在第一批通过新国标奶粉产品名单中占据一席之地。作为贝特佳旗下明星单品,贝特佳羊奶粉倾心照顾宝宝娇嫩肠胃,在“有机羊全脂+有机核桃油”双核有机原料的基础上,特别添加新一代OPO结构脂、动物双歧杆菌Bb-12、动物双歧杆菌乳亚种HN019以及FOS&GOS益生元组合,有效改善宝宝肠胃情况,给予宝宝温和养护!

 

 

站在行业角度,奶粉行业竞争已经步入综合实力的对垒阶段,其中,创新营销、渠道赋能、产品创新始终是奶粉品牌不得不去强化的生存砝码。贝特佳深谙此道,产品、营销两手抓 ,品牌与渠道携手同行,相信在未来的长久道路中,贝特佳还将迎来更大的爆发。

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