在后疫情时代，中国消费者对自身健康的关注达到了一个新高度，对健康进行投资也成了一大趋势。成人奶粉在此基础上认知得到提升，其营养价值获得了不少认可。据《2023京东成人奶粉趋势报告》，成人奶粉市场不断扩大，2022年市场规模达156亿。

基于对新时代人群健康需求和消费增长“风口”的精准洞察，贝特佳逐步把探索视角从婴幼儿营养向全年龄段营养、全生命周期营养延伸，并针对成年人群健康现状，重磅推出乐蓓初营养配方奶粉（眠之选）、贝特佳营养配方羊奶粉（糖小控）两大“拳头”产品，以精准化、功能化、科学化营养，满足成年人群的健康需求，同时以牛羊并举的强大产品矩阵，助推成人奶粉市场加速发展。