从“荷尖初露”的细分品类到“蔚然成林”的主流消费市场,羊奶粉只用了十余年时间。据《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》数据显示,中国羊奶粉市场规模在2020年就已突破100亿元,预计到2025年将达到近200亿元,到2030年将扩大到近300亿元。
消费端的火热加速了供给端的繁荣,入局者众叠加新国标落地,羊奶粉赛道的比拼也由单一产品维度的竞争转向优质原料供应、差异产品打造、科技研发精进、渠道服务深化、品牌价值塑造等多维综合实力的较量。正如实力派选手贝特佳,凭借着全方位、多维度的专业精进,获得来自行业和消费者的高度认可。近日,在由母婴行业观察主办的“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典”上,贝特佳一举拿下两项行业大奖,其中贝特佳荣膺年度婴幼儿羊奶粉品牌杰出表现大奖,旗下产品贝特佳婴幼儿配方羊奶粉斩获年度品质国货大奖。
Part1: 聚焦新需求,贝特佳多维发力筑造匠心品质
纵观当下奶粉市场,优质品牌探寻增量的方式无外乎有两条路径,一是聚焦新生代父母需求,向内要创新。在科学化、精细化育儿理念的推动下,新生代父母选购奶粉的诉求已经不再停留在基础的安全和营养层面,而是更为关注产品的创新配方、功能效果及进阶品质;二是寻找外延式增长点,完成从单一品类向多元品类的布局,诸如根据不同人群需求打造差异化产品。
在奶粉市场扎根多年的贝特佳早已摸清行业增长脉络,多年来始终注重倾听消费者心声,坚持强化科研创新,优化产品配方,持续为消费者提供功能更为聚焦、营养更为全面的高质奶粉。以此次获奖的贝特佳婴幼儿配方羊奶粉为例,产品采用“有机羊全脂+有机核桃油”双核有机配方,在促进早期眼脑发育的同时,为宝宝还原大自然营养,同时,配方中蕴含的新一代OPO结构脂和“双菌双元”组合可以在守护宝宝肠道健康的基础上,提高其对钙、铁、维生素等物质的吸收率。
除了不断筑建以高阶配方为核心的产品优势外,贝特佳还着力于丰富产品矩阵,强化品牌竞争力。截至目前,贝特佳已深入布局婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、孕产配方奶粉及中老年配方奶粉等多个品类,可以满足新生代母婴家庭全年龄段营养所需。
高品质、多品类产品推出的背后离不开贝特佳在全产业链上的深化布局。聚焦奶源本身,贝特佳旗下羊奶粉系列甄选荷兰黄金奶源地,依托当地得天独厚的地理位置以及气候优势,为乳莎能奶山羊提供优质的天然饲料以及舒适的生长环境,使其产出的羊奶质量更高,营养更鲜活;旗下牛奶粉系列则优选素有“欧洲乳仓”之称的法国诺曼底奶源地,并选取乳布列塔尼奶牛,优越的生长环境叠加精良的奶牛品种,产出的牛奶更营养且醇厚。着眼于工厂实力与生产工艺,贝特佳工厂采用“制药级”标准,车间的空气净化程度更是达到GMP10万级;工艺上则选用先进干湿复合生产工艺,可以避免营养素的流失。在产品质检上,贝特佳也遵循极为严苛的检验标准,每一罐从贝特佳走出的奶粉都要历经362项严格检测,确保产品质量。
诚然,一罐优质奶粉诞生的背后还依赖于企业强大科研能力的加持。据悉,贝特佳携手北京工商大学食品与健康学院,共建母乳创新研究院,同时,还与中国营养保健协会理事单位、中国乳制品工业协会常务理事单位等单位达成战略合作,持续为全家品类矩阵提供科研基础。
从配方进阶到品类延展,贝特佳的全品类发展之路走得张弛有度、有理有序,不仅彰显了其强大的品牌内生力,也为奶粉新五年注入新鲜活力。