近几年，婴配粉市场逐渐进入挤压式竞争阶段，成人奶粉作为婴幼儿奶粉之外的补充赛道成为市场新的增长点。据《2023年京东超市成人奶粉趋势报告》数据显示，2022年成人奶粉的市场规模近156亿，在需求端，成人奶粉的潜在用户远高于婴幼儿奶粉，目前我国60周岁及以上的人口大约有2.8亿人，占总人口的19.8%，并且随着居民健康消费意识的不断增强，部分70后、90后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。
在此背景下，贝特佳以差异化的产品配方优势，精准洞察行业发展趋势，不断进行多品类产品布局，满足全家化营养需求。近期，贝特佳又重磅推出了乐蓓初营养配方奶粉（眠之选）和贝特佳营养配方羊奶粉（糖小控）两款产品，以差异化配方迎战新一轮蓝海竞争。
从消费者实际需要出发 满足精细化营养需求
在大健康风潮和三年疫情的双重影响下，国人对于自身免疫力与营养的需求日益提高，“营养先行”的理念已经被贯彻到各个年龄段的消费人群中。如中年人群正在步入人生的关键期，面对繁重的工作压力和生活压力，失眠多梦，肠胃敏感等亚健康问题频发，需要补充均衡的营养来维持身体健康；而老年人群随着年龄的增长，其基础代谢变慢，肠胃消化吸收差，骨质疏松、免疫力低下等问题接踵而至，因此老年群体也有着特殊的营养补充需求，在营养强需求趋势之下，消费者对成人奶粉市场也提出了更高的要求。
对于乳企来说，推进成人奶粉差异化、精细化，实现营养聚焦进行品质创新，是企业高质量发展的重要依托，也是企业发展的源动力。 从品类发展趋势来看，当前成人奶粉正朝着三大方向发展：第一，营养功能化，创新营养配方赋予身体治愈力与修复力；第二，营养个性化，以定制化的营养方案满足不同群体的个性需要；第三，营养风味化，与传统成人奶粉相比，产品口味上的提升也能增加用户接受度。
贝特佳深入洞察用户潜在需求，为成人营养提供更加精细的解决方案。其中，乐蓓初营养配方奶粉（眠之选）从当下困扰大部分人群的睡眠问题出发，精准添加了茶叶茶氨酸、酪蛋白水解肽营养元素，能有效放松神经，改善焦虑情绪，促进睡眠；还特别添加了酵母β－葡聚糖、天然膳食纤维菊粉、动物双歧杆菌乳亚种HN019、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12等多重营养元素，能够有效调节肠道微生态，促进肠道蠕动，改善消化吸收等问题。此外，产品还添加了多种维生素以及钙铁锌等微量元素，全面满足身体营养所需。
此次推出的另一款贝特佳营养配方羊奶粉（糖小控），则是精准洞察了当下“三高”人群、中老年人群、孕妇以及“控糖”人士的营养需求，在纯羊乳的基础上搭配低GI，在补充营养的同时减少糖分的摄入，精准守护“控糖人群”的健康。从配方层面来看，不仅实现了0蔗糖，还特别添加了牛磺酸营养素，不仅可以保护心脑血管健康，增强人体免疫力，还能有效改善疲劳，缓解身心压力；此外还添加了膳食纤维（菊粉）、双益生菌、多种维生素及矿物质等多种营养素，从肠道呵护、免疫力提升等多维度出发，为“控糖人群”打造了高能营养体系，全方位守护身体健康。
全产业链深入布局，贝特佳持续引领行业向上发展
回看奶粉行业的发展历程，无不揭示了一个道理：在奶粉行业，得产业链者得天下。品牌唯有拥有完整的全产业链才能真正做到精准、准确的产品追溯，赢得市场长久的发展。而在奶粉行业深耕多年的贝特佳早已深谙其道，多年来一直在加码上游产业链的布局，也为其成人奶粉业务的快速破局打下坚实基础。
众所周知，奶源是生产一罐好奶粉的灵魂。贝特佳也深知奶源的重要性，旗下牛奶粉系列采用了来自“欧洲乳仓”法国诺曼底天然海岸牧场的诺曼底牛，其乳汁蛋白质含量高，富含多种脂肪酸，营养丰富；旗下羊奶粉系列则选取了荷兰黄金奶源地的莎能奶山羊，依托当地特有的气候及地理位置，为其提供了优质的饲料与生长环境，使其产出的羊奶品质更高、营养更鲜活。
而从产品力来看，一罐好奶粉的背后不仅需要奶源，还需要硬核的工厂实力和先进的工艺加持。为了严把品控，在工厂方面，贝特佳特地建设了GMP10万级制药标准生产车。据悉，新车间在工艺上精益求精，关键设备双台套，配备了两套均质设备、两套杀菌设备，两套三效浓缩设备，最大限度地保持标准化物料的新鲜度以及产品颜色、颗粒等感官指标的均一度。在生产工艺方面，采用了干湿法复合生产工艺，使奶粉中的营养成分得到了最完整的保存和利用，最大程度上避免了营养素流失。此外，贝特佳还从国外引入多项先进质检设备，提升质量管理工作。据了解，每一罐从贝特佳工厂走出的奶粉产品，不仅要经过国家要求的60+项指标检测，还需要通过自身设置的362项严格检测，保障每一罐出厂奶粉拥有更高的安全标准。
毋庸置疑，超级生产力的背后，一定离不开强大科研技术的支撑。据悉，贝特佳与北京工商大学食品与健康学院达成战略合作，持续提升其在科研创新上的核心竞争力。
由此可见，贝特佳在科学配方、实力工厂、优质奶源、科研创新等全产业链发展的积淀和经验，是其布局成人奶粉市场的强大底气和自信源泉。在奶粉市场“聚合”发展的关键阶段，作为早已精耕“全家品类”且不断守正创新的贝特佳，未来势必会在成人奶粉市场展现出更大的潜力。