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贝特佳羊奶粉羊奶粉羊奶粉全面升级
2021.09.06

尽管已经进入后疫情时代,但疫情的缓解并没有缓解奶粉市场竞争的节奏,而是品牌争相加速。比如品牌战略升级,渠道会议开展,产品包装焕然一新,产品拓宽矩阵等等。

2020年12月,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团宣布其系列产品全面升级。同时,为了扩大品牌覆盖面,还推出了学生配方牛/羊奶粉、孕妇配方羊奶粉。

对此,食品行业分析师朱丹蓬等第三方观察人士表示,虽然国内婴幼儿配方奶粉的整体市场规模很大,但未来几年很难有过快的增长,国内外奶粉企业都在积极寻找、培育细分化、差异化市场,为未来业绩的持续增长寻找新的引擎。

全系列产品升级。

贝特佳羊奶粉羊奶粉集团作为一家专门从事婴幼儿奶粉研发、生产和销售的集团公司,基本完成了线上和线下的全渠道布局。

现在,在线上,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团已成功进驻天猫、京东、苏宁易购等主流电商平台,线下销售渠道覆盖全国20多个省市,数万家门店,已成功进驻米氏孕婴、咿呀母婴用品等大型母婴连锁系统,未来将陆续进驻北京乐友、上海爱婴室等行业顶级零售系统。

多年来,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团在奶粉行业精耕细作,精确洞察新一代家长对奶粉质量的追求,不断通过产品推广、品牌升级等方式,满足新趋势下日益多样化的营养需求。

据介绍,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团现已成为全产业链自有品牌,拥有孕产妇配方奶粉、婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、学生配方奶粉、中老年配方奶粉、牛羊奶粉等各类布局乳品企业。

这款全线产品以全新的面貌与广大消费者见面,其孕产妇奶粉、婴幼儿配方奶粉系列,名为蓓维嘉;孕产妇羊奶粉、婴幼儿配方羊奶粉系列,名为蓓诺臻;儿童配方牛/羊奶粉名为知多星;学生配方牛/羊奶粉名为贝佳优智;中老年配方牛/羊奶粉名为颐选。

值得一提的是,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团旗下的婴幼儿配方奶粉在保持原有优质配方的基础上,料进行了再升级。

例如,核桃油成分升级为有机核桃油,绿色自然,opo结构脂升级为第二代专利opo结构脂,含有接近母乳水平的Sn-2位棕榈酸,保护婴儿胃肠健康。

例如蓓诺臻羊奶粉以纯羊乳蛋白、有机羊全脂、有机核桃油、动物双歧杆菌Bb-12为主;蓓维嘉牛奶粉以第二代专利opo结构脂、乳铁蛋白、动物双歧杆菌Bb-12为主。

对此,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团表示,公司推出的婴幼儿配方奶粉营养非常全面,充分考虑了婴儿智力发展、肠道吸收、免疫力提高等消费者重视的要点,优质配方和原料为贝特佳羊奶粉羊奶粉产品的中高端定位奠定了坚实的基础。

拓展细分化和差异化市场。

因为90后、95后已成为母婴行业的顶梁柱,消费升级、个性化需求的趋势日益明显,为此,国内外奶粉企业纷纷卯足劲儿,通过差异化、细分化的产品,完善旗下多样化的产品金字塔。

正如业内人士所说:随着大健康时代的到来,包括中老年人、孕妇、儿童和婴儿在内的家庭营养类别将层出不穷。延伸到差异化和细分化领域,满足不同时期和不同需求的消费者是目前国内外奶粉企业的重点发展方向。

据尼尔森调查,50%的消费者已经购买或计划购买4段儿童配方奶粉,其中近8成3-6岁的家庭,7成2-3岁的婴儿家庭已经购买或计划购买4段儿童配方奶粉。看得出,儿童奶粉市场更广阔,更有精进空间,而中老年、孕产妇等细分市场也是如此。

因此,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团也抓住机遇,对调制粉系列(儿童、学生、孕妇、中老年)配方进行全面升级,特别是儿童配方牛/羊奶粉,即知多星,主要卖点有乳铁蛋白、益生菌(动物双歧杆菌Bb-12+乳双歧杆菌HN019)、DHA、膳食纤维(FOS+GOS)、33种果蔬粉、有机核桃油、钙+D3、磷脂酰丝氨酸、水解蛋黄粉等,其中儿童牛奶粉特别添加了第二代专利opo结构脂,儿童羊奶粉特别添加了有机羊全脂,如此丰富优质的配方在市场上非常罕见。

在细分市场上,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团通过配方实现了进一步的差异化,可以更快、更好地获得渠道、店铺和消费者的认可,乳业资深专家王丁棉等业界人士表示,由于竞争者日益增多,特别是国内外一线品牌相继涉足,儿童、孕产妇、中老年等调制粉行业的竞争也将逐步激烈,只有在细分市场上进一步实现差异化的品牌,才能更好地扩大份额。

到2021年,终端店将覆盖2万家。

为了开拓更大的母婴市场,全面完善渠道建设,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团还推出了欧恩贝奶粉品牌,包括婴幼儿配方牛/羊奶粉、儿童配方牛/羊奶粉、孕妇配方牛奶粉。

业内人士指出,为了降低市场,国内外奶粉企业正在推出更具性价比优势的产品,以更好地满足小城镇新一代父母的消费需求;在爸爸爱母婴连锁创始人唐莉看来,三四线及以下市场的增长完全出乎渠道商的意料,可以说是市场倒逼的结果。

据介绍,欧恩贝生产基地成立于2011年,位于青岛胶州工业园,有两条干混生产线,每年生产2万吨婴幼儿配方奶粉。

2020年12月,在上海虹桥商务区,贝特佳羊奶粉羊奶粉集团还正式成立了欧恩贝营销中心,产品和团队已经准备就位,依依优质的婴儿渠道资源,牢牢站稳下沉市场。

这就是说,欧恩贝延续了贝特佳羊奶粉羊奶粉集团对奶粉质量的追求,迎合了新一代家长对奶粉消费升级的需求,依托一流的技术设备,优质的奶源和独特的配方,大力进军奶粉行业。

贝特佳羊奶粉羊奶粉集团表示,2021年,贝特佳羊奶粉羊奶粉将全面提升供应、渠道、品牌和服务能力,努力实现进城计划,覆盖2万家终端店铺。


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